根據(jù)上海市工商局近日公開披露的消息，因上海金絲猴未經(jīng)費(fèi)列羅公司許可，擅自仿冒其注冊(cè)立體商標(biāo)，被處罰193萬元。借助“跟隨戰(zhàn)略”起家的上海金絲猴，一路山寨過大白兔、徐福記、力保健、喜之郎的標(biāo)桿產(chǎn)品，甚至還被當(dāng)作營銷界的教科書案例，但這次它終于栽進(jìn)了與費(fèi)列羅的商標(biāo)侵權(quán)案中。

所謂仿冒，是指未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有人的許可，在產(chǎn)品本體或包裝上偽造、模仿與該注冊(cè)商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)，生產(chǎn)以次充好的產(chǎn)品，借此蒙騙消費(fèi)者的違法、犯罪行為。據(jù)報(bào)道，截至案發(fā)時(shí)，金絲猴非法所得經(jīng)營額只有區(qū)區(qū)430多萬元，卻被判罰193萬元，不僅入不敷出，而且市場(chǎng)形象嚴(yán)重受損。政府有關(guān)部門保護(hù)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的力度可見一斑。

長期以來，中國企業(yè)不僅缺乏自主創(chuàng)新，而且在個(gè)別行業(yè)還存在仿冒泛濫成災(zāi)的現(xiàn)象，比如高端世界名牌手表、皮包、服裝、皮鞋等。去年，全國工商系統(tǒng)截至到11月末的數(shù)據(jù)顯示，共查處侵權(quán)假冒案件6.33萬件，案值9.54億元，相當(dāng)于每天都有200來宗侵權(quán)案件發(fā)生。而且，這個(gè)數(shù)據(jù)只是冰山一角，更多的被仿冒侵權(quán)企業(yè)，往往都選擇了息事寧人。

眾所周知，品牌是市場(chǎng)上能夠有效溝通消費(fèi)者和企業(yè)的橋梁和紐帶，代表著商家對(duì)消費(fèi)者的品質(zhì)承諾。仿冒侵權(quán)產(chǎn)品的共同特點(diǎn)往往是品質(zhì)不過關(guān)，形象不佳，服務(wù)不周，也就是品牌形象較差。筆者所在的行業(yè)也經(jīng)常面臨仿冒侵權(quán)行為，由于工作關(guān)系，本人經(jīng)營的公司經(jīng)常要對(duì)外發(fā)布一些文章，一些同行仿冒者經(jīng)常直接將文章中的企業(yè)名稱、法定代表人名字和產(chǎn)品名稱改成他們公司的，直接拿去發(fā)布，更有甚者，甚至連仿冒的耐性都沒有，匆匆將筆者公司的名字改成他們的，卻忘了修改后面的董事長姓名，結(jié)果出現(xiàn)了一個(gè)貽笑大方的后果，就是對(duì)方直接在官網(wǎng)發(fā)布的文章中，其董事長竟然就是筆者本人!有業(yè)內(nèi)人士苦笑著說，為了仿冒一篇文章，就把整個(gè)公司送給別人，至于這樣嗎?中國企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)仿冒現(xiàn)象之嚴(yán)重由此即可見一斑。

仿冒品牌行為如果長期得不到有效打擊和規(guī)范，最終還會(huì)嚴(yán)重影響到行業(yè)的創(chuàng)新積極性，進(jìn)而影響到國家整體競爭力的提升。比如在金絲猴所處的中國糖果和巧克力市場(chǎng)上，絕大部分的市場(chǎng)份額都已被國外品牌所占領(lǐng)，可以說是整個(gè)行業(yè)被集體打倒在國門之內(nèi)，而拋棄他們的，則是中國人。雖然金絲猴長期持續(xù)仿冒成功品牌，但近七八年來，業(yè)績卻一直得不到增長�？梢姡瑖鴥�(nèi)消費(fèi)者對(duì)于仿冒產(chǎn)品是不歡迎的。

那么，中國企業(yè)應(yīng)該如何才能走出今天的發(fā)展窘境，更好地打造自己的品牌甚至國際名牌呢?我認(rèn)為，這需要政府職能部門進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)企業(yè)研發(fā)成果知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和支持，同時(shí)更需要企業(yè)的自我保護(hù)和自律。

首先，政府職能部門在接獲企業(yè)侵權(quán)報(bào)案后，應(yīng)該提高辦案效率，從快從重處理侵權(quán)行為，最大限度地保護(hù)被侵權(quán)者的應(yīng)有權(quán)益，才能達(dá)到有效震懾侵權(quán)行為的目的。當(dāng)前，眾多被侵權(quán)者之所以不報(bào)案，關(guān)鍵在于政府職能部門處理效率偏低，處理流程過長，加上有些地方政府存在地方保護(hù)主義，被侵權(quán)者官司勝算并不大，即使最終贏得了官司，但所獲得的賠償，往往無法彌補(bǔ)投入的經(jīng)費(fèi)。對(duì)于中小型企業(yè)而言，他們根本難以承受這種低性價(jià)比的維權(quán)投入。只有政府職能部門能夠轉(zhuǎn)變維權(quán)觀念，有效解決這個(gè)歷史性頑疾，那么侵權(quán)行為將大為減少。

其次，政府部門應(yīng)該加大對(duì)企業(yè)研發(fā)的政策扶持力度，使他們有機(jī)會(huì)打造屬于自己的品牌，不至于通過仿冒謀求發(fā)展。研發(fā)是一項(xiàng)高風(fēng)險(xiǎn)高投入的活動(dòng)，雖然國家已經(jīng)出臺(tái)了一系列優(yōu)惠政策和機(jī)制。但是在企業(yè)真正實(shí)施過程中，往往存在著經(jīng)費(fèi)嚴(yán)重不足，政策性補(bǔ)貼卻杯水車薪的問題。我認(rèn)為，今后有關(guān)部門不妨加大侵權(quán)處理力度，將其中的一部分罰金用于扶持鼓勵(lì)創(chuàng)新，如此一來，可謂一舉兩得。

最后，中國企業(yè)應(yīng)當(dāng)加大對(duì)自有品牌的維護(hù)力度。品牌雖然可以通過國家政策、法律加以維護(hù)，但在具體操作過程中，關(guān)鍵還在于企業(yè)自身。企業(yè)在打造自身品牌的過程中，既要懂得通過法律程序做好專利、商標(biāo)、技術(shù)秘密、實(shí)用新型外觀設(shè)計(jì)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的登記備案，更要懂得一旦發(fā)現(xiàn)被仿冒侵權(quán)后，一定要及時(shí)報(bào)案處理，只有絕大多數(shù)的企業(yè)養(yǎng)成了依法維權(quán)的習(xí)慣，侵權(quán)行為才會(huì)得到有效遏制。

總之，中國企業(yè)只有集體告別仿冒行為，才可能迫使所有的企業(yè)千方百計(jì)去打造品牌，在國內(nèi)從洋品牌中搶占更大份額的市場(chǎng)，并將產(chǎn)品有效打進(jìn)國際市場(chǎng)，進(jìn)而鑄造中國國際名牌。