日前，網(wǎng)上非常火爆的《Papi醬》系列視頻，因主持人時常爆出粗口被勒令整改。廣電總局要求該節(jié)目進行下線整改，去除粗口低俗內容，符合網(wǎng)絡視聽行業(yè)的節(jié)目審核通則要求后，才能重新上線。(4月18日《人民日報》)

曾幾何時，Papi醬憑借自制系列短視頻一炮而紅，獲得1200萬元融資、估值3億元，一時風頭無兩。Papi醬的成功，在催生了無數(shù)顆“網(wǎng)紅心”的情況下，也徹底激發(fā)了“網(wǎng)紅經(jīng)濟”市場，引得資本蜂擁而入�！熬W(wǎng)紅”火爆的背后，更多是資本在推動。表面上，可以“網(wǎng)紅”為中心，構建出泛網(wǎng)紅內容創(chuàng)業(yè)鏈條、經(jīng)濟服務鏈條、衍生產(chǎn)品開發(fā)鏈條、“代運營”平臺服務鏈條等。實際上，能否順利聯(lián)動，迄今為止并沒有新的商業(yè)化手段，也沒有形成可資依賴的清晰商業(yè)化模式。對于“網(wǎng)紅”而言，無非是賣廣告、開網(wǎng)店、轉演藝事業(yè)。但對于這些資本并不太關心，當其把“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的大餅給畫出來了之后，只要有足夠的想象空間，就不乏通過投資渠道和項目快速獲利。眼下“網(wǎng)紅經(jīng)濟”可以迅速變現(xiàn)的暴利模式，就十分契合資本市場迅速圈錢的邏輯。

行業(yè)擴大之后，難免出現(xiàn)同質化競爭的現(xiàn)象，一旦出現(xiàn)同質化競爭，為了獲取更多的粉絲，往往就會向低俗化方向靠攏。此外，更大的負面影響，是“網(wǎng)紅經(jīng)濟”背后存在的商業(yè)炒作鏈條，讓這種一夜成名、一夜暴富的模式，扭曲個體乃至社會的價值觀、財富觀。當前是鼓勵“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的時代，但創(chuàng)新精神絕不等同于可以不遵守法律法規(guī)和公序良俗。一項用于大眾傳播或娛樂的產(chǎn)品質量如何，其基本條件應當是內容上的積極性、健康性。部分“網(wǎng)紅”群體呈現(xiàn)的低俗化傾向，以及“網(wǎng)紅經(jīng)濟”表現(xiàn)出來的浮躁風氣，確實值得警惕。

網(wǎng)絡時代，需要更多能提供高品質、高水準內容，或具有社會關懷和公益精神的“網(wǎng)紅”。Papi醬因爆粗口被勒令下線整改，也給“網(wǎng)紅”群體及資本市場敲響了警鐘：網(wǎng)紅經(jīng)濟要想健康發(fā)展，必須作別野蠻生長的時代，嚴格遵守法律與道德的底線。